La expresidenta se reunió con el diputado brasileño André Janones, uno de los impulsores del “Ejército de Lula”, una estructura digital que superó los diez millones de integrantes durante la campaña presidencial brasileña. También participaron los consultores Chico Kertész y Rafael Marroquim, quienes formaron parte del equipo de comunicación del mandatario. Los encuentros con Cristina Kirchner y Sergio Massa pusieron en agenda la posibilidad de adaptar esa experiencia a la construcción de una alternativa opositora a Javier Milei.
Cristina Fernández de Kirchner recibió este lunes al diputado brasileño André Janones, reconocido por su papel en la estrategia de comunicación digital que acompañó la campaña electoral de Luiz Inácio Lula da Silva. El encuentro se realizó en el departamento de San José 1111, donde la expresidenta cumple prisión domiciliaria, y contó con la participación de los consultores Chico Kertész y Rafael Marroquim, integrantes del equipo de comunicación que trabajó en la campaña del dirigente del Partido de los Trabajadores (PT). La reunión se produjo en un momento de reconfiguración del peronismo argentino, con la mirada puesta en las elecciones presidenciales de 2027.
Janones ganó notoriedad por la creación y coordinación del denominado “Ejército de Lula”, una comunidad digital que llegó a superar los diez millones de integrantes y tuvo un papel destacado en la movilización de simpatizantes durante la campaña brasileña. La estructura utilizó principalmente WhatsApp para distribuir mensajes, videos, imágenes y consignas políticas, con el objetivo de ampliar el alcance de la campaña más allá de los canales tradicionales. La experiencia despertó el interés de distintos sectores del peronismo, que buscan fortalecer su presencia en las redes sociales y mejorar su capacidad para disputar la conversación pública frente al oficialismo libertario.
El modelo brasileño no se limitó a difundir contenidos desde las cuentas oficiales de los dirigentes. Una de sus principales características fue involucrar a los propios simpatizantes en la circulación de mensajes, multiplicando su llegada a través de redes personales y grupos de mensajería. La organización digital funcionó como una herramienta para coordinar acciones, instalar temas en la agenda y sostener la participación de militantes durante la campaña. Esa dinámica es observada por dirigentes argentinos que consideran que la comunicación política necesita combinar una estrategia profesional con comunidades activas capaces de intervenir en el debate público.
La delegación brasileña también mantuvo una reunión con Sergio Massa en las oficinas del Frente Renovador, en el barrio porteño de Retiro. El encuentro se desarrolló antes de la visita a Cristina Kirchner y estuvo centrado en el intercambio de experiencias sobre la campaña de Lula y los desafíos que enfrenta la oposición argentina. Según las crónicas periodísticas, Massa escuchó la exposición de los visitantes y compartió aspectos de sus conversaciones políticas para ampliar la construcción opositora. La sucesión de reuniones con dos de las principales figuras del peronismo muestra el interés por conocer de primera mano una experiencia electoral que logró articular comunicación digital, organización política y movilización de simpatizantes.
La visita coincidió, además, con las declaraciones de Cristina Kirchner sobre la posibilidad de volver a competir electoralmente. En una entrevista con The Washington Post, la expresidenta no descartó una eventual candidatura para 2027, aunque la condicionó a la recuperación de sus derechos políticos. Su situación judicial continúa siendo un factor determinante para cualquier proyecto electoral, mientras el peronismo debate quién ejercerá su conducción y cómo resolverá la definición de candidaturas. En ese contexto, el contacto con los estrategas brasileños se inscribe en una discusión más amplia sobre la reconstrucción política y comunicacional del espacio.
Uno de los principales desafíos para el peronismo consiste en trasladar a la Argentina una experiencia desarrollada en un escenario político y social diferente. La campaña brasileña combinó la producción audiovisual, el análisis electoral, la circulación de mensajes digitales y el trabajo territorial. Por eso, la eventual adaptación del modelo no depende únicamente de crear un canal de WhatsApp con una gran cantidad de integrantes, sino también de construir una comunidad capaz de participar, compartir contenidos y sostener una estrategia común. La herramienta digital puede ampliar el alcance de una propuesta, pero su eficacia está vinculada con la existencia de una organización política que la respalde.
El interés por estas estrategias también se relaciona con la disputa por el voto joven y con las dificultades de las fuerzas tradicionales para competir en un ecosistema comunicacional atravesado por videos breves, mensajes instantáneos y contenidos de circulación acelerada. La experiencia del “Ejército de Lula” plantea una alternativa a la comunicación concentrada exclusivamente en las cuentas de los dirigentes: convertir a los simpatizantes en participantes activos de la campaña. Para el peronismo, el desafío será encontrar una forma de aplicar esa lógica sin perder de vista las particularidades del electorado argentino, las diferencias internas del movimiento y la necesidad de construir una propuesta política reconocible.
Los encuentros de Janones con Cristina Kirchner y Sergio Massa abren una nueva etapa de conversaciones sobre comunicación y estrategia electoral, pero no implican por sí mismos un acuerdo formal ni una definición de candidaturas para 2027. Lo que sí dejan en evidencia es que distintos sectores del peronismo están mirando hacia Brasil en busca de herramientas para enfrentar a Javier Milei y recuperar iniciativa en el terreno digital. La pregunta que queda planteada es si el espacio podrá transformar ese aprendizaje en una construcción política más amplia, capaz de articular unidad, militancia territorial y una narrativa que conecte con las preocupaciones cotidianas de la sociedad.
Fuente: Política Argentina
