Grupo Octubre, Vorterix y Artes Group presentaron ZQUIZIO, una nueva compañía que busca conectar artistas, audiencias, contenidos, eventos y marcas más allá de las pantallas.
El mundo del entretenimiento está atravesando una transformación profunda. Durante años, la discusión parecía dividirse entre dos mundos: lo digital y lo presencial. Redes sociales, streaming y plataformas por un lado; recitales, teatros, radio y eventos en vivo por el otro.
Pero esa separación empieza a quedar vieja.
Esa es una de las ideas centrales detrás de la nueva iniciativa presentada por Grupo Octubre, Vorterix y Artes Group, que apuesta a construir un modelo de entretenimiento donde ambos universos convivan y se potencien.
La propuesta fue presentada bajo el nombre ZQUIZIO y tiene entre sus principales referentes a Mario Pergolini, quien resumió el concepto con una definición que marca el rumbo:
“El entretenimiento de hoy ya no es solamente digital, tampoco es solamente analógico, es híbrido”.
DEL STREAMING AL MUNDO REAL
La transformación no pasa simplemente por sumar una transmisión online a un espectáculo presencial.
La idea es construir un ecosistema donde artistas, contenidos y audiencias puedan circular entre distintos formatos.
Una persona puede descubrir un artista en redes, escucharlo en una plataforma, seguir una entrevista, participar de una comunidad digital y finalmente verlo en vivo.
Del mismo modo, un espectáculo presencial puede convertirse posteriormente en contenido audiovisual, generar nuevas conversaciones en redes y ampliar su audiencia mucho más allá del lugar físico donde ocurrió.
En ese sentido, lo digital deja de ser una competencia para convertirse en una herramienta para potenciar la experiencia presencial.
“LO DIGITAL Y LO PRESENCIAL NO COMPITEN”
La frase que acompaña el proyecto resume buena parte de la transformación que está atravesando la industria:
“Lo digital y lo presencial no compiten; se potencian”.
La afirmación tiene consecuencias importantes para medios, artistas y productores.
Durante mucho tiempo, internet fue interpretado como una amenaza para los formatos tradicionales. La televisión perdió audiencia frente a las plataformas, la radio tuvo que adaptarse al streaming y los medios gráficos incorporaron nuevos formatos digitales.
Ahora la tendencia parece avanzar hacia otra lógica: integrar los formatos en lugar de enfrentarlos.
UNA INDUSTRIA QUE BUSCA CONECTAR TODO
ZQUIZIO plantea integrar distintas áreas vinculadas al entretenimiento y la comunicación.
Entre ellas aparecen:
- Producción musical.
- Producción audiovisual.
- Contenidos.
- Editorial.
- Distribución.
- Dirección creativa.
- Estrategia.
- Desarrollo de comunidades.
- Shows.
- Marcas.
- Alianzas comerciales.
La apuesta es que todas esas áreas puedan funcionar dentro de un mismo ecosistema para generar nuevas experiencias y oportunidades para artistas y audiencias.
EL PÚBLICO YA NO ES SOLAMENTE “PÚBLICO”
Uno de los cambios más importantes está relacionado con el comportamiento de las audiencias.
El consumidor actual no necesariamente se limita a mirar o escuchar.
También comenta, comparte, produce contenido, participa de comunidades y construye vínculos alrededor de los artistas.
Las redes sociales transformaron al espectador en alguien mucho más activo.
Por eso, la disputa ya no consiste solamente en conseguir audiencia durante una hora de programa o vender entradas para un recital.
La competencia está en conseguir que las personas permanezcan vinculadas con una comunidad durante mucho más tiempo.
EL NEGOCIO TAMBIÉN CAMBIÓ
La transformación tecnológica también modificó el modelo económico de la industria.
Los artistas y medios ya no dependen exclusivamente de una única fuente de ingresos.
Un mismo contenido puede generar valor a través de plataformas digitales, eventos, publicidad, merchandising, acuerdos comerciales, comunidades y experiencias presenciales.
Por eso, la integración entre contenidos, artistas y marcas se vuelve cada vez más importante.
La propuesta presentada por Grupo Octubre, Vorterix y Artes Group apunta precisamente en esa dirección.
PERGOLINI Y UNA IDEA QUE YA VENÍA TOMANDO FORMA
Mario Pergolini es una figura históricamente vinculada a la transformación de los medios y a la incorporación de nuevas tecnologías al entretenimiento argentino.
Su participación en este proyecto no resulta casual.
La idea de combinar radio, contenidos digitales, producción audiovisual, comunidades y experiencias presenciales representa una evolución de un proceso que lleva años modificando la industria.
Lo que antes eran medios separados ahora pueden formar parte de una misma experiencia.
¿HACIA DÓNDE VA EL ENTRETENIMIENTO?
La pregunta que deja esta iniciativa es mucho más grande que el lanzamiento de una nueva compañía.
¿Cómo consumiremos entretenimiento dentro de cinco o diez años?
Probablemente la respuesta no sea una única plataforma.
El futuro parece apuntar hacia una combinación de formatos: pantalla, teléfono, radio, redes sociales, streaming, eventos, recitales, comunidades y experiencias presenciales.
El desafío para los medios y productores será aprender a moverse entre todos esos espacios sin perder identidad.
UNA NUEVA DISPUTA POR LA ATENCIÓN
En definitiva, detrás de esta transformación existe una batalla central: la batalla por el tiempo y la atención de las personas.
Cada plataforma, medio, artista y marca compite por unos minutos de atención en un escenario donde las opciones se multiplican.
Por eso, generar una comunidad puede ser mucho más importante que simplemente acumular reproducciones.
El entretenimiento híbrido busca precisamente eso: que el vínculo entre artista y audiencia no termine cuando se apaga una pantalla.
EL FUTURO NO SERÍA DIGITAL O PRESENCIAL. SERÍA LAS DOS COSAS.
La frase de Pergolini funciona como síntesis de un cambio que ya está en marcha.
El entretenimiento dejó de estar encerrado en un único formato.
Ahora circula entre pantallas, escenarios, redes, comunidades y experiencias.
Y quienes logren conectar esos mundos tendrán una ventaja decisiva en la nueva batalla por las audiencias.
La pregunta ya no es si el futuro será digital o presencial.
La verdadera pregunta es quién será capaz de unir ambos mundos.
