El Día del Padre volvió a convertirse en una de las fechas comerciales más importantes del calendario argentino, aunque este año estará marcado por un comportamiento de consumo mucho más cauteloso. De acuerdo con un relevamiento privado de la consultora Focus Market, el gasto promedio proyectado por regalo alcanzará los $62.000, mientras que los consumidores muestran una creciente tendencia a comparar precios, esperar descuentos de último momento y aprovechar promociones bancarias antes de concretar sus compras.
El informe señala que, pese a la desaceleración de la inflación observada durante los últimos meses, las familias mantienen una actitud prudente frente al gasto. La incertidumbre económica y la necesidad de administrar cuidadosamente los ingresos hacen que muchos consumidores posterguen sus compras hasta los días previos a la celebración, buscando obtener mejores precios o beneficios especiales.
Entre los regalos más elegidos para este año aparece en primer lugar la indumentaria, que concentra más de un tercio de las preferencias de los consumidores. En segundo lugar se ubican las experiencias, como cenas, salidas gastronómicas o días de campo, mientras que el tercer puesto corresponde a vinos y licores. Más atrás aparecen artículos de perfumería, tecnología, calzado, herramientas y productos deportivos.
El estudio también refleja cambios en los hábitos de compra. Los centros comerciales a cielo abierto continúan liderando las preferencias de los argentinos, seguidos por el comercio electrónico, que mantiene una participación cada vez más importante. Los shoppings, outlets y supermercados completan el mapa de canales elegidos por quienes buscan sorprender a los padres en su día.
Dentro del comercio digital, los sitios web oficiales de los vendedores y los marketplaces concentran la mayor parte de las operaciones. Las redes sociales también participan en el proceso de compra, especialmente Instagram, donde numerosos comercios promocionan descuentos exclusivos y campañas especiales para captar consumidores durante esta fecha comercial.
Los especialistas destacan que la competencia entre comercios se intensificó significativamente durante esta campaña. Muchas empresas decidieron apostar por descuentos directos, reintegros, cuotas sin interés y promociones asociadas a bancos o billeteras virtuales con el objetivo de estimular las ventas en un contexto donde el consumo continúa mostrando señales de debilidad.
Además, el relevamiento identificó diferentes opciones de regalos según el presupuesto disponible. En los segmentos más económicos predominan mates, botellas térmicas, tazas personalizadas y accesorios para el hogar. En niveles intermedios aparecen sets materos, artículos deportivos, desayunos artesanales y regalos vinculados al mundo del vino. Para presupuestos más elevados se destacan zapatillas, relojes, sets premium de bebidas y experiencias gastronómicas.
Los supermercados también buscan captar parte de la demanda con promociones especiales en indumentaria, tecnología y bebidas. Algunas cadenas ofrecen descuentos directos de entre el 20% y el 25%, mientras que otras complementan la estrategia con cuotas sin interés y beneficios exclusivos para clientes adheridos a programas de fidelización.
Desde Focus Market sostienen que el consumidor argentino atraviesa una etapa de mayor racionalidad en las decisiones de compra. A diferencia de otros años, el impulso emocional propio de fechas especiales comparte protagonismo con una fuerte búsqueda de ahorro. Comparar precios, revisar promociones y esperar ofertas de último momento se transformaron en prácticas habituales para quienes buscan hacer rendir mejor su presupuesto.
A pesar de este escenario más moderado, el comercio mantiene expectativas positivas respecto al volumen de ventas. El Día del Padre continúa siendo una de las celebraciones con mayor impacto económico para miles de pequeñas y medianas empresas, que esperan aprovechar la fecha para mejorar la facturación y dinamizar el consumo en un año que sigue presentando desafíos para la actividad comercial.
Fuente: Filo News
