Un estudio regional reveló que el Mundial 2026 ya comenzó a modificar los hábitos de consumo en Argentina. Las compras de último momento, el crecimiento del consumo compartido y el protagonismo del hogar como centro de reunión aparecen como las principales tendencias que marcan el comportamiento de los consumidores de cara a la Copa del Mundo.
A pocas semanas del inicio del Mundial 2026 que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, el impacto económico y cultural del torneo ya empieza a sentirse en la Argentina. Un informe elaborado por Worldpanel by Numerator mostró que el fútbol vuelve a convertirse en un gran motor del consumo masivo, especialmente dentro del hogar, donde millones de personas planean reunirse para seguir los partidos de la Selección argentina y del resto del campeonato.
El dato más contundente del estudio indica que el 88% de los argentinos planea mirar los partidos desde su casa, una cifra que supera el promedio regional y confirma el fuerte carácter doméstico y social con el que se vive el Mundial en el país. Apenas un 12% aseguró que verá los encuentros en casas de familiares o amigos, consolidando al hogar como el principal escenario de consumo durante el torneo.
La investigación también reveló un cambio importante en la manera de comprar. El comportamiento dominante será el de las compras sobre la hora: el 48% de los consumidores planea abastecerse apenas unas horas antes de cada partido y otro 38% lo hará el día anterior. Esto refleja un consumo mucho más impulsivo y atado a la emoción del momento, donde el partido se transforma en el organizador principal de las decisiones de compra.
En cuanto a los canales elegidos, el estudio muestra que los consumidores combinan distintos formatos según el grado de planificación. Las compras rápidas e impulsivas suelen realizarse en almacenes, autoservicios y comercios de cercanía, mientras que quienes organizan reuniones más grandes o planificadas recurren principalmente a cadenas de supermercados. Según los especialistas, esta dinámica confirma un comportamiento cada vez más omnicanal entre los consumidores argentinos.
El delivery también aparece como parte de la experiencia mundialista, aunque todavía con menor peso que en otros países de América Latina. Solo el 17% de los argentinos afirmó que pedirá comida a domicilio durante los partidos, mientras que otro 14% indicó que algún integrante del grupo llevará la comida. Para los analistas de consumo, esto demuestra que el Mundial sigue funcionando como una experiencia profundamente social y compartida, más asociada a la reunión presencial que al consumo individual.
Respecto a los productos preferidos para acompañar los encuentros, el ranking está encabezado por la pizza con el 45% de las preferencias, seguida por las picadas con el 38%, los snacks con el 34% y las empanadas con el 28%. Se trata de alimentos vinculados a reuniones grupales, practicidad y consumo inmediato, elementos que históricamente estuvieron asociados a los grandes eventos futbolísticos en Argentina.
Otro de los datos más relevantes para las marcas es que el 76% de los aficionados argentinos aseguró estar dispuesto a probar nuevas marcas durante el Mundial. Los especialistas consideran que este escenario abre una oportunidad comercial única para empresas de consumo masivo, supermercados, plataformas de delivery y retailers, que buscarán capitalizar el entusiasmo futbolero con promociones, campañas temáticas y estrategias vinculadas al consumo emocional.
El informe además destaca que Argentina aparece como uno de los países con mayor pasión mundialista de toda la región. Más del 80% de los encuestados planea seguir todos o algunos partidos del torneo y solamente un 4% aseguró que no verá ningún encuentro. Para las consultoras de mercado, este nivel de expectativa convierte al Mundial 2026 en mucho más que un evento deportivo: se trata de un fenómeno cultural capaz de reorganizar hábitos de compra, formas de consumo y dinámicas sociales durante varias semanas.
Fuente: Ámbito Financiero
