La posibilidad de que una marca de yerba mate brasileña se convierta en sponsor oficial de la Selección Argentina de fútbol para el Mundial 2026 generó sorpresa y debate en el sector yerbatero y en el mundo del deporte. Según trascendió en las últimas horas, la empresa Baldo, una de las principales productoras de yerba mate de Brasil, tendría negociaciones avanzadas con la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) para cerrar un acuerdo de patrocinio en la previa y durante la Copa del Mundo que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá.
El posible vínculo comercial no pasaría desapercibido, ya que el mate es uno de los símbolos culturales más fuertes de la Argentina y una bebida inseparable de la vida cotidiana del plantel nacional. En entrenamientos, concentraciones y viajes, es habitual ver a los futbolistas compartiendo rondas de mate, una costumbre que se ha vuelto parte de la identidad del equipo.
La yerba que consumen los jugadores
El interés de la empresa brasileña no surge de la nada. En los últimos años se viralizaron imágenes de jugadores del seleccionado argentino, entre ellos Lionel Messi y Emiliano “Dibu” Martínez, tomando mate con yerba Canarias, una marca muy popular en Uruguay que es producida por la compañía Baldo.
Durante el Mundial de Qatar 2022 incluso se conoció que el plantel llevó grandes cantidades de esta yerba en su equipaje, lo que consolidó la asociación informal entre la marca y los futbolistas. Según voceros de la empresa, el objetivo ahora sería formalizar ese vínculo mediante un acuerdo de patrocinio que permita utilizar la imagen de la Selección y realizar campañas comerciales vinculadas al equipo campeón del mundo.
Impacto en el sector yerbatero argentino
La posibilidad de que una empresa extranjera patrocine al seleccionado argentino generó preocupación en el sector yerbatero nacional, especialmente en Misiones y Corrientes, provincias donde se concentra casi toda la producción de yerba mate del país. Para muchos productores, la situación resulta paradójica: Argentina es el mayor productor y uno de los mayores consumidores de yerba mate del mundo, pero podría ver a su selección asociada comercialmente con una marca extranjera.
Especialistas señalan que Brasil ha desarrollado en los últimos años una estrategia fuerte de posicionamiento internacional del mate, con inversiones en marketing, packaging moderno y asociaciones con eventos deportivos o figuras públicas. Mientras tanto, la industria argentina enfrenta debates internos y dificultades para impulsar campañas globales que potencien el producto a nivel mundial.
Una apuesta al marketing global
De concretarse el acuerdo, la marca brasileña podría utilizar la imagen de la Selección Argentina en campañas promocionales y eventos internacionales, buscando aprovechar la enorme popularidad del equipo y de figuras como Messi. El Mundial 2026, que se jugará entre el 11 de junio y el 19 de julio en Norteamérica, aparece como una oportunidad estratégica para posicionar la bebida en mercados donde el mate todavía está en expansión.
El eventual patrocinio, más allá del negocio deportivo, abre también una discusión más amplia sobre el futuro de la industria yerbatera y el valor simbólico del mate como emblema cultural argentino en el escenario global.
Fuente: Noticias Argentinas
