El exfutbolista inglés amplía su estrategia empresarial con una alianza entre IM8, la marca de suplementos nutricionales que cofundó, y la NBA. El acuerdo plurianual le permitirá avanzar en Australia y ocho mercados del sudeste asiático, una región con alrededor de 660 millones de habitantes. La compañía busca convertir el alcance global del deporte en una plataforma para impulsar sus ventas y consolidar su presencia internacional.
David Beckham continúa expandiendo sus negocios más allá del fútbol profesional. El exjugador inglés, que también es copropietario del Inter Miami, sumó una nueva alianza con la National Basketball Association (NBA) a través de IM8, su marca de suplementos nutricionales y bienestar. El acuerdo convierte a la compañía en socio oficial de nutrición de la liga en Australia y ocho mercados del sudeste asiático, en una operación que busca ampliar su llegada a consumidores de una región estratégica para el crecimiento comercial.
La asociación tendrá una duración de varios años e incluirá campañas publicitarias, acciones de marketing, experiencias para los aficionados y presencia en NBA House durante 2027. Este espacio de entretenimiento organizado por la liga reúne actividades promocionales y propuestas vinculadas con el básquet. La alianza no se limita, por lo tanto, a exhibir una marca en una competencia deportiva: busca integrarla en la experiencia de los seguidores y utilizar la popularidad internacional de la NBA para desarrollar nuevas oportunidades de negocio.
El acuerdo contempla nueve mercados: Australia, Brunéi, Camboya, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam. En conjunto, esos países representan una población aproximada de 660 millones de habitantes. Para IM8, la región ofrece una oportunidad de expansión en mercados donde el básquet tiene presencia y donde las empresas de consumo buscan llegar a nuevas audiencias mediante figuras deportivas y competiciones internacionales. La alianza también refuerza la estrategia de la NBA de extender su actividad comercial fuera de Estados Unidos.
IM8 fue lanzada a fines de 2024 y forma parte de Prenetics Global Limited, una compañía vinculada con las ciencias de la salud que cotiza en el Nasdaq. Su principal producto es Daily Ultimate Essentials, una fórmula en polvo que combina 90 ingredientes en una preparación diaria. La marca presenta el producto como una alternativa para reunir distintos componentes nutricionales en una sola toma. Según cifras difundidas por la empresa, sus productos se distribuyen en 46 países y ya se entregaron más de 57 millones de porciones desde su lanzamiento.
El crecimiento comercial de IM8 es uno de los principales argumentos detrás de su expansión. La compañía superó los US$ 100 millones en ingresos durante sus primeros 11 meses de actividad y proyectó ingresos de entre US$ 180 millones y US$ 200 millones para 2026. Sin embargo, esas cifras deben distinguirse de la rentabilidad: el volumen de ventas no permite conocer por sí solo los márgenes, los costos de adquisición de clientes ni el resultado final del negocio. Para evaluar la sostenibilidad del crecimiento será necesario observar cómo evolucionan las ganancias y los gastos a medida que la marca amplía su presencia internacional.
La estrategia de IM8 también se apoya en una red de deportistas con reconocimiento mundial. Entre los nombres vinculados con la marca aparecen Lionel Messi, el basquetbolista Giannis Antetokounmpo, la tenista Aryna Sabalenka y el piloto de Fórmula 1 Oliver Bearman. La utilización de figuras de distintas disciplinas permite que la compañía no dependa de una única audiencia y asocie sus productos con comunidades deportivas diversas. Algunos acuerdos incluyen participaciones accionarias en Prenetics, un esquema que puede alinear los intereses de los deportistas con el desarrollo de la empresa, además de las campañas publicitarias tradicionales.
La relación con el Inter Miami también forma parte de ese entramado comercial. En mayo de 2026, IM8 avanzó en un acuerdo con el club de la Major League Soccer del que Beckham es copropietario para convertirse en proveedor exclusivo de suplementos de salud. El convenio contempló derechos comerciales, publicidad en el estadio y la posibilidad de que la institución adquiriera acciones de Prenetics. La operación conecta la participación de Beckham en el fútbol estadounidense con su apuesta por el sector del bienestar y le ofrece a IM8 una plataforma adicional para promocionar sus productos ante una audiencia internacional.
La alianza con la NBA muestra cómo Beckham convirtió parte de su reconocimiento deportivo en una estructura empresarial diversificada. Tras retirarse del fútbol profesional en 2013, el exjugador amplió sus actividades hacia la publicidad, las licencias comerciales, la producción audiovisual y distintos emprendimientos vinculados con el consumo. IM8 representa una apuesta por construir una marca con distribución propia y alcance global, mientras que el acuerdo con la liga de básquet le permite avanzar en nuevos territorios. El desafío será transformar la exposición comercial en ventas sostenidas y rentabilidad, en un mercado de suplementos donde la competencia es intensa y los resultados dependen de la confianza de los consumidores.
Fuente: Ámbito
