El relevamiento de CAME registró una nueva caída interanual en las ventas minoristas de las pymes durante el Día de la Madre. Ni los descuentos de hasta el 20%, las promociones ni las cuotas lograron revertir la tendencia. El ticket promedio alcanzó los $63.197, mientras cuatro de los seis rubros relevados cerraron con números negativos.
Las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas durante el Día de la Madre volvieron a retroceder en Argentina. Según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la facturación real cayó un 1,4% interanual respecto de la misma fecha de 2025. El resultado confirma las dificultades que atraviesa el consumo y suma una nueva baja a una serie que acumula cinco años consecutivos de retrocesos para esta celebración comercial.
El desempeño negativo se produjo a pesar de las estrategias desplegadas por los comercios para incentivar las compras. Descuentos, promociones bancarias, planes de cuotas y ofertas como el 2×1 y el 3×2 fueron algunas de las herramientas utilizadas para atraer clientes. Sin embargo, estas iniciativas no alcanzaron para modificar la tendencia general. De acuerdo con la entidad empresaria, los presupuestos familiares ajustados y la cautela de los consumidores limitaron el gasto durante uno de los períodos comerciales importantes para el sector minorista.
El ticket promedio se ubicó en $63.197 a precios corrientes. No obstante, ese monto no debe interpretarse como un aumento del poder de compra: se trata del valor nominal promedio por operación, mientras que la caída del 1,4% mide la variación de las ventas a precios constantes, es decir, descontando el efecto de los precios. CAME señaló que muchos consumidores priorizaron regalos de menor valor y buscaron alternativas que se adaptaran a sus posibilidades económicas.
El impacto fue dispar según el rubro. De los seis sectores relevados, cuatro registraron caídas interanuales. Electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video encabezaron los retrocesos, con una baja del 3,6%. Le siguieron cosméticos y perfumería, y celulares y accesorios, ambos con descensos del 3,2%. Calzado y marroquinería también terminó en terreno negativo, con una contracción del 2,2%.
En contraste, solo dos sectores mostraron variaciones positivas. Las ventas de librería crecieron un 3,4%, mientras que indumentaria registró una mejora marginal del 0,1%. El desempeño de estos rubros estuvo vinculado, según el relevamiento, a la búsqueda de regalos más accesibles, las ofertas y las promociones. En el caso de librería, el ticket promedio fue de $37.638, el más bajo entre los sectores analizados; en indumentaria, alcanzó los $55.416.
Los montos promedio por operación también reflejaron diferencias entre los productos elegidos. Cosméticos y perfumería registraron el ticket más alto, con $88.000, seguidos por electrodomésticos y artículos para el hogar, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332. Sin embargo, los valores nominales más elevados no se tradujeron necesariamente en un mejor desempeño comercial: los rubros de cosmética y electrodomésticos estuvieron entre los que sufrieron las mayores caídas interanuales.
El informe también mostró que la fecha tuvo un impacto limitado en la facturación mensual de una parte importante de los comercios. El 39,9% de los consultados consideró que el Día de la Madre tuvo una incidencia moderada, mientras que el 31,7% sostuvo que aportó ventas, pero no modificó el panorama general. Para el 19,3%, la celebración no generó un impacto significativo, y apenas el 9% la consideró clave para impulsar las ventas del mes. Además, el 32,5% de los comercios vendió por debajo de sus expectativas, frente al 16,2% que logró superarlas.
Las promociones permitieron sostener parte de las operaciones, pero también presionaron sobre la rentabilidad de los negocios. Según CAME, los descuentos y los costos de financiación redujeron los márgenes de ganancia, mientras que las restricciones en las tarjetas de crédito limitaron las posibilidades de compra de algunos consumidores. A estos factores se sumaron las lluvias registradas en distintas regiones, que afectaron la circulación de clientes hacia los locales físicos durante los días previos a la celebración.
La caída de las ventas por el Día de la Madre se suma a las dificultades que enfrenta el comercio minorista en un contexto de ingresos familiares ajustados y demanda contenida. Aunque las fechas especiales suelen representar una oportunidad para mejorar la facturación, el resultado de este año muestra que las promociones, por sí solas, no alcanzaron para revertir la tendencia. El dato de CAME vuelve a poner el foco en la evolución del consumo y en los desafíos que enfrentan las pymes para sostener sus ventas y su rentabilidad.
Fuente: Minuto Uno
