La participación de Lionel Messi en el teaser promocional de Spider-Man: Brand New Day no solo revolucionó las redes sociales, sino que también desató una ola de especulaciones sobre el millonario cachet que habría recibido el capitán de la Selección Argentina. Aunque no existen cifras oficiales, especialistas en marketing estiman que el acuerdo podría haber alcanzado entre 15 y 20 millones de dólares.
La inesperada aparición de Lionel Messi junto a Tom Holland en la campaña promocional de la nueva película de Spider-Man se convirtió rápidamente en uno de los temas más comentados del Mundial 2026. El breve comercial, producido por Sony Pictures, muestra al futbolista argentino interactuando con el actor británico en una historia ambientada en Nueva York, combinando el fenómeno del fútbol con el universo cinematográfico de Marvel.
Más allá del impacto visual del anuncio, la atención se centró rápidamente en una pregunta: ¿cuánto cobró Messi por participar? Si bien Sony Pictures no informó oficialmente el monto del contrato, distintas versiones que circularon en la industria del marketing deportivo hablan de un acuerdo valuado entre 15 y 20 millones de dólares por una participación de apenas unos segundos.
El dato que más llamó la atención surgió del análisis realizado por el especialista en marketing Agustín Mario Giménez, quien destacó que Messi pronuncia solamente cinco palabras durante todo el teaser: “Sí”, “Spider-Man”, “Sí”, “Sí” y “¿Cómo?”. Bajo esa hipótesis, el costo de su participación equivaldría a entre 3 y 4 millones de dólares por palabra, una cifra que rápidamente se volvió viral en redes sociales.
Aunque esos montos no fueron confirmados oficialmente, especialistas coinciden en que la estrategia comercial de Sony fue sumamente inteligente. En lugar de convertirse en patrocinador oficial del Mundial 2026, una inversión que requiere decenas de millones de dólares y está sujeta a estrictas normas de uso de marca, el estudio eligió contratar directamente a la figura deportiva con mayor impacto global para asociar su película con el evento futbolístico más importante del planeta.
La campaña consiguió un efecto inmediato. En pocas horas, el video acumuló millones de reproducciones y se convirtió en tendencia mundial. La combinación entre el capitán argentino y uno de los superhéroes más populares del cine permitió que la promoción trascendiera tanto al público futbolero como a los fanáticos del Universo Cinematográfico de Marvel.
Messi, además, continúa consolidándose como una de las personalidades más cotizadas del mundo para acciones publicitarias. Su imagen está asociada a numerosas marcas internacionales y cada nueva campaña en la que participa genera un enorme impacto mediático, especialmente cuando coincide con acontecimientos de alcance global como una Copa del Mundo.
Por el momento, el monto exacto del contrato permanece bajo reserva y no fue confirmado por Sony Pictures ni por el entorno del futbolista. Sin embargo, la repercusión alcanzada por la campaña demuestra que la apuesta comercial resultó altamente exitosa y vuelve a ubicar a Lionel Messi como una de las figuras más influyentes del deporte y la publicidad a nivel internacional.
Fuente: Minuto Uno
